如果你是做營銷推廣，接觸過廣告的話，一定對CPM這各名詞不會陌生。什么CPC、CPS，CPM各種專業(yè)名詞，在外行聽來都挺酷的。那它們具體表示的是什么意思呢?
CPM是C ost P er M ille 的首字母縮寫，一個數(shù)字營銷術(shù)語，意味著每千次展示費用，“M”代表羅馬數(shù)字1000，因此，CPM意味著“每千人成本”。
CPM衡量每千次展示在線廣告的成本，展示是指廣告在網(wǎng)頁上展示的時間。CPM通常用于投標系統(tǒng)，這些系統(tǒng)使用每千次展示費用來指示廣告每千人曝光的費用。例如，如果每千次展示費用的價格設(shè)置為30元，則廣告客戶需要為其廣告的每千次展示支付30元。
點擊率如何與每千人成本相關(guān)?
CPM通常通過點擊率(CTR)來衡量。點擊率是指廣告獲得的總點擊次數(shù)所獲得的點擊次數(shù)。如果廣告每千次展示獲得30次點擊，則點擊率為3%。在衡量每千次展示費用廣告系列是否成功時，您必須使用比單獨的點擊率更多的測量值。僅僅因為沒有點擊廣告，并不意味著它對觀眾沒有影響。
CPM，CPC和CPA各有什么不同?
CPC每次點擊費用是指廣告客戶僅在觀看者點擊廣告時付費，CPC主要用于將特定產(chǎn)品推廣到利基市場。類似地，CPA或每次獲取的成本是廣告商僅在觀眾購買可以直接追溯到廣告的產(chǎn)品或服務(wù)時付費的。點擊率很高是CPA和CPC的重要因素，因為目標是讓觀眾購買您的產(chǎn)品或服務(wù)。
在點擊率無關(guān)緊要的意義上，每千次展示費用略有不同。品牌知名度和提供直接信息是每千次展示廣告系列成本的主要目標。即使訪問者可能沒有點擊廣告，它仍然會在高流量網(wǎng)站上獲得曝光并宣傳特定消息。
每千次展示費用對網(wǎng)站發(fā)布商很有吸引力，因為他們只需展示廣告即可獲得付款。但是，由于每千次展示費用的比率非常低，因此廣告客戶也可以通過經(jīng)濟高效的方式提高品牌知名度并發(fā)送具體信息。
CPM的使用場景
在電視廣告中，CPM將是一千人看到您的電視廣告的成本。在廣播中，有一千人在收聽廣播廣告。在互聯(lián)網(wǎng)上，有一千人看到你的廣告橫幅。每千次展示費用是一種通用廣告媒體指標，用于表示在達到人數(shù)方面廣告的費用。
使用CPM來衡量購買廣告的數(shù)量早于互聯(lián)網(wǎng)。CPM在其他形式的媒體廣告中使用并仍然使用，例如電視，廣播或報紙廣告。簡而言之，詢問廣告代表“什么是每千次展示費用?”等同于詢問“1000人看廣告的費用是多少?”
CPM的優(yōu)點
1、許多發(fā)布商以每千次展示費用為基礎(chǔ)銷售在線廣告，因為這是他們評估庫存和預(yù)測固定期間收入的最簡單方式。要計算收入，廣告客戶只需將其投放的廣告數(shù)量乘以其每千次展示費率。這種定價結(jié)構(gòu)并不依賴于廣告客戶的創(chuàng)造力來產(chǎn)生利潤，因為廣告客戶可能會浪費廣告庫存，其中的廣告系列會在CPC價格結(jié)構(gòu)中產(chǎn)生較少的點擊次數(shù)。此外，廣告客戶必須每次在網(wǎng)站上標記其產(chǎn)品時付費，而不僅僅是轉(zhuǎn)介。
2、廣告商的優(yōu)勢與廣告客戶的每次點擊費用定價相比，由于每千次展示費用廣告系列的價格按數(shù)量固定，因此廣告客戶可以更靈活地管理其廣告預(yù)算，而無需擔心點擊欺詐或競爭對手對其廣告的點擊，從而人為地減少廣告預(yù)算。由于每千次展示費率是可預(yù)測的，因此廣告客戶可以比較在線發(fā)布商之間的廣告費用。CPM費率也用于其他媒體的廣告定價，因此廣告客戶可以松散地比較其他格式的廣告系列，盡管每種媒體都以不同方式覆蓋受眾群體，這使得在線廣告或廣告或印刷廣告系列之間的直接比較變得困難。
CPM的缺點
1、按點擊付費模式已成為在線廣告的主要定價結(jié)構(gòu)，因此許多廣告客戶不愿意與僅提供基于CPM的廣告的發(fā)布商打交道。此外，由于每千次展示費用收入是由發(fā)布商收到的流量直接生成的，因此，只是因為廣告展示次數(shù)不足而無法為定義且有價值的受眾群體提供服務(wù)的小型發(fā)布商將無法產(chǎn)生大量收入，而CPC基于價格的價格可能會帶來更高的收入。
2、與基于CPC的定價不同，以批量購買的廣告活動不保證營銷投資的流量。此外，由于廣告展示位置，網(wǎng)頁上競爭廣告的數(shù)量和受眾群體品味等因素，相同廣告(也稱為點擊率)的點擊率因發(fā)布商而異，因此確定廣告在多個網(wǎng)站上的效果可能很難。基于CPM的廣告庫存受其性質(zhì)限制，因此廣告客戶可能無法確保其廣告系列具有足夠的可見性，即使他們能夠支付比競爭對手更高的CPM費率。
作者：徐州百度 時間 : 2024-06-21,16:18:47