行業(yè)現(xiàn)狀
2017年在線旅游行業(yè)PC端流量趨于穩(wěn)定，移動(dòng)端總體仍呈現(xiàn)較大規(guī)模的增長(zhǎng)趨勢(shì)，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到32.1%。 而傳統(tǒng)的OTA模式帶給消費(fèi)者的是單一化和標(biāo)準(zhǔn)化的旅游產(chǎn)品，顯然已經(jīng)難以滿足更加個(gè)性化的旅游市場(chǎng)。
高端個(gè)性化的旅游已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。而旅游行業(yè)面臨的問(wèn)題是規(guī)模化壓力大，入場(chǎng)者過(guò)多，同質(zhì)化比較嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)產(chǎn)品特色不清晰，難以傳播。自身企業(yè)優(yōu)勢(shì)信息傳播不到為，白白浪費(fèi)流量資源。
痛點(diǎn)一：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，搜索引擎入口是可以直接獲得精準(zhǔn)客戶的渠道，幾乎所有企業(yè)都在做SEM推廣
痛點(diǎn)二：個(gè)性化需求明顯，追求個(gè)性化的旅游消費(fèi)越來(lái)越明顯，企業(yè)規(guī)模化壓力大
痛點(diǎn)三：再次消費(fèi)頻率，好的旅游體驗(yàn)，可以增加客戶的粘度，形成再消費(fèi)
推廣方案
競(jìng)價(jià)托管代運(yùn)營(yíng)聚焦細(xì)分市場(chǎng)，做差異化的產(chǎn)品方案。
SEM廣告需從創(chuàng)意和落地頁(yè)精準(zhǔn)的傳播信息，從而鎖定有需求的客戶。
多渠道推廣品牌，如DSP定向,微信,抖音等自媒體平臺(tái)。
提高用戶運(yùn)營(yíng)管理，增加客戶粘性，積累好口碑，實(shí)現(xiàn)再消費(fèi)。
作者：競(jìng)價(jià)托管代運(yùn)營(yíng) 時(shí)間 : 2023-03-30,15:44:28